AdWordsi põhitõdesid käsitleva sarja viiendas osas räägime hea konto struktuuri tähtsusest.

Nagu võib-olla teate, koosneb teie AdWordsi konto kolmest tasemest: konto, kampaania ja reklaamirühm. Allpool leiate rusikareeglid, mida tasub konto struktuuri loomisel silmas pidada.
  • Looge oma AdWordsi konto struktuur vastavalt veebisaidile/-saitidele ja pakutavatele toodetele/teenustele.
  • Nimetage kampaaniad ja reklaamirühmad vastavalt ülalkirjeldatule
  • Iga reklaamirühm peaks sisaldama 10–20 märksõna ja paar negatiivset märksõna
Näiteks kui müüte kasutatud autosid ja soovite reklaamida nii Rootsis kui ka Taanis, siis tehke järgmist. Alguses looge üks kampaania, mis sihib rootsi keele kõnelejaid Rootsis, ja teine kampaania, mis sihib taani keele kõnelejaid Taanis. Kui müüte kaht marki autosid, praegusel juhul Volvot ja Saabi, loote mõlemasse kampaaniasse ühe reklaamirühma margi kohta.

Kampaania A: kasutatud autod – Rootsi
Reklaamirühm A.1: Volvo
Reklaamirühm A.2: Saab

Kampaania B: kasutatud autod – Taani
Reklaamirühm B.1: Volvo
Reklaamirühm B.2: Saab

Reklaamirühma A.1 (kasutatud Volvod Rootsis) peaksite kirjutama rootsikeelsed reklaamid, mis kirjeldavad kasutatud Volvosid, mida müüte. Märksõnad peaksid olema reklaami teksti ja sihtlehe suhtes väga asjakohased, näiteks „kasutatud Volvod”, „kasutatud Volvo ostmine”, „odav Volvo” jne. Reklaamirühmas A2 peaksid olema reklaamid, mis kirjeldavad kasutatud Saabe ja märksõnadeks “kasutatud Saabid”, “Saabi ostmine” jne.

Hea konto struktuuri põhiline eelis on asjakohasemad reklaamid kasutajatele, mis tõstavad klikkimise määra (CTR-i), mis omakorda tõstab kvaliteediskoori. Samuti võib ainuüksi konto struktuur teie kvaliteediskoori mõjutada. Analüüsi poole üks eelis on see, et saate hea ülevaate kampaania tulemustest. Kui hoiate struktuuri vastavuses kodulehe ja pakutavate toodete/teenustega, on kontot ka lihtsam analüüsida ja vastavalt sellele optimeerida ja muudatusi teha.

Lisateavet ja täiendavaid juhiseid leiate ka AdWordsi juhendist algajatele AdWordsi abikeskuses.

AdWords algajatele - 1. osa (märksõnad)
AdWords algajatele - 2. osa (reklaamtekstid)
AdWords algajatele - 3. osa (keele ja geograafiline sihtimine)
AdWords algajatele - 4. osa (reklaami asetus ja kvaliteediskoor)

Postitas Karl Pae, Google AdWords Eesti